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博狗娱乐2017.com,宝爸参与孕育度不断提升 95后全职妈妈超过八成
作者:匿名 浏览:3695 时间:2020-01-11 16:03:22

博狗娱乐2017.com,宝爸参与孕育度不断提升 95后全职妈妈超过八成

博狗娱乐2017.com,封面新闻记者 易弋力

近日,宝宝树发布《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》,以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础,深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。

宝爸参与度不断提升 超三成男性提前服用营养品备孕

报告指出,从备孕、孕期到育儿整个阶段,宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕,主动通过戒烟戒酒、健康饮食、健康作息、运动健身等方式调理身体,营造较好身体环境。三成以上男性提前服用营养品,这在“85前”人群中表现得更为突出,他们更注意科学备孕。

除积极参与备孕外,92%的宝爸或多或少会参与带孩子。整体看,30%高线城市宝爸虽然工作压力更大,工作时间更长,但他们普遍更注重亲子时间,从生活起居如喂奶、喂饭、换尿布,到宝宝教育如讲绘本、唱儿歌等深度、高质量的陪伴,都比低线城市的宝爸们参与度更高。不过由于对“育儿”的理解不同,47%宝妈认为,爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”,而非宝爸所认为的高质量陪伴。

年轻妈妈全职在家比例上升 95后全职妈妈超过八成

报告显示,中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升,占比58.6%,其中,95后全职妈妈占比已达到82%,她们更多集中在低线城市。全职妈妈们中60%拥有“副业梦”,希望能够兼顾事业和家庭、实现自我价值、提升话语权,但由于环境、精力等种种限制,大多还在构思阶段,只有35%付诸了行动。

在高线城市,职场妈妈占比46.8%,从生完宝宝到重返职场,职场妈妈复工的担忧主要集中在怕长时间没有接触工作,对工作有生疏感;并且担心自己无法跟上职场发展的速度。对此,形体恢复是回归职场的第一步,其次是针对工作技能的补充培训。

二胎消费全面升级 近半数宝妈偏爱精细化喂养

俗话说“老大照书养,老二随便养”,社会普遍认知二胎养育更“粗糙”。然而伴随着家庭人口规模的扩张等,换房、换车需求强烈,直接推动了家庭消费的升级。46%的二胎家庭更注重精细化喂养,在婴儿食品、医疗保健品、早教、洗护、保险等方面比一胎花费更多。不过,也有22%的二胎家庭认为二胎在可持续延用产品的投入缩减,如衣物、车床座椅、婴童玩具等。

下沉市场持续释放消费潜力 消费观念趋向“花钱买轻松”

根据易观发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》显示,三线以下城市及农村乡镇地区居民规模有9.34亿,电商渗透率高达72.8%,下沉市场的家庭消费将是新的增长高地。

《2019中国家庭孕育方式白皮书》显示,全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”,请月嫂成为产后关爱自己的重要方式,高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担;而低线妈妈则更倾向宝宝护理,避免婆媳矛盾,降低产后抑郁的可能性。且选择月嫂的时间越来越早,特别是高线妈妈,有向孕中期迁移的趋势。

直播购物渗透六成宝妈 “护肤美妆”爱自己

孕晚期是孕妈妈消费的高峰期,一个重要的特点是妈妈产品的购买会先于宝宝产品,一般宝宝产品的购买高峰期出现在孕中期及产后。报告称,以往宝妈在购买母婴产品时,主要通过母婴app、购物类app、母婴公众号获取母婴信息。而随着直播购物的兴起,近6成孕妈经常或偶尔观看直播购物,31%用户表示直播改变了其对产品原有的认知。不过,孕妈们在做购物决策时更理性,77%的孕妈会自己搜索对比再决定是否下单。在直播购物品类方面,孕妈们主要购买的品类是护肤、彩妆类产品。

宝宝教育周期显著拉长 胎教提前、早早教盛行

竞争日趋激烈的时代,“赢在起跑线”的理念贯彻上也有了更多的表现。

报告显示,宝宝教育周期在拉长,胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经打算开始胎教,孕中期是胎教集中爆发的高峰期,以孕期音乐、讲故事为主,甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多,如购买胎教仪/胎教课程等。

88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项,并且早教开始时间越来越早,呈现“早早教”趋势,特别是低线城市妈妈,普遍对早教投入更多。在早教的课程上,孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展,如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等,其中思维逻辑课占比50%。

从《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》不难看出,伴随着95后、二胎、低线城市等新的母婴代际和人群的加入,新的消费理念、消费工具、消费惯性驱动着中国家庭正走向新的孕育和生活方式,为商品和服务的提供者提出新挑战的同时,也带来了新的巨大机遇。

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